Dalam membangun usaha UMKM khususnya fashion label merk merupakan hal yang sangat penting. Dengan adanya label merk ini akan menunjukkan brand yang akan kita jual.
Merek (bahasa Inggris: brand) atau jenama adalah tanda yang dikenakan oleh pengusaha (pabrik, produsen, dan sebagainya) pada barang yang dihasilkan sebagai tanda pengenal. American Marketing Association (AMA) mendefinisikan merek sebagai “sebuah nama, istilah, tanda, simbol, atau desain, atau kombinasi hal-hal tersebut, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang dan jasa dari satu penjual atau kelompok penjual dan untuk membedakannya dari para pesaing.” (Kottler, 2000: 404). Hal ini senada dengan yang dikatakan Aaker bahwa merek adalah nama dan / atau simbol yang sifatnya membedakan (berupa logo atau simbol, cap atau kemasan) untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seorang penjual atau kelompok penjual (Aaker, 1996).
Merek merupakan frontliner sebuah produk, suatu tampilan awal yang memudahkan konsumen mengenali produk tersebut. Pada prinsipnya merek merupakan janji penjual atau produsen yang secara kontinu membawa serangkaian kesatuan tampilan (performance), manfaat (benefit) dan layanan (service) kepada pembeli. Dalam perspektif komunikasi merek, Wijaya (2011; 2012; 2013) mendefinisikan merek sebagai tanda jejak yang tertinggal pada pikiran dan hati konsumen, yang menciptakan makna dan perasaan tertentu (brand is a mark left on the minds and hearts of consumers, which creates a specific sense of meaning and feeling).
Dengan demikian, merek lebih dari sekadar logo, nama, simbol, merek dagang, atau sebutan yang melekat pada sebuah produk. Merek adalah sebuah janji (Morel, 2003). Merek merupakan sebuah hubungan (McNally & Speak, 2004) yakni hubungan yang melibatkan sejenis kepercayaan. Sebuah merek adalah jumlah dari suatu entitas, sebuah koneksi psikis yang menciptakan sebuah ikatan kesetiaan dengan seorang pembeli/ calon pembeli, dan hal tersebut meliputi nilai tambah yang dipersepsikan (Post, 2005). Nilson (1998) menyebutkan sejumlah kriteria untuk menyebut merek bukan sekadar sebuah nama, di antaranya: merek tersebut harus memiliki nilai-nilai yang jelas, dapat diidentifikasi perbedaannya dengan merek lain, menarik, serta memiliki identitas yang menonjol.
Adapun 2 Cara Memilih Label Merk yang Menarik sebagai berikut :
- Memilih Label Merk berupa logam
Bahan logam ini dapat dijadikan label merk yang menarik. Karena dapat di design dengan bentuk yang menarik. Label merk dari bahan logam ini juga dapat dibentuk dalam kondisi yang mengkilat.
- Memilih Label Merk berupa kain bordir
Bahan kain bordir juga dapat dijadikan sebagai label merk yang merk. Brand atau Merk produk dapat dibentuk dengan bentuk yang menarik. Kita dapat membuat request dalam bentuk sesuai keinginan kita model bordir yang diinginkan.
Itulah 2 cara memilih label yang menarik yang dapat dijadikan referensi bagi kita. Dengan mengetahui kedua hal tersebut akan menambah wawasan kita dalam memilih label untuk merk atau brand kita.
